过去，我们都能比较完整地欣赏每部影视剧，从片头到片尾；从导演到演员；从主题旋律到歌词都能完整地展现在观众的面前。即使播放广告也都是在影视剧片头开始前和整个播出片尾后，并不影响我们的整体观赏效果。现在要想这样就比较难了，因为被一只无形的手给掐头去尾塞进广告了，害的观众欣赏不了一部完整的影视艺术作品，真是一件非常遗憾的事。片头和片尾是一部影视剧的有机组成部分，是一部完整的艺术，不是可有可无的。

　　一是，片头的片花和音乐旋律能吸引观众进入剧情。片头好比是一部影视剧的序幕，它用跳跃式剪辑的精彩的片花和强烈的主题音乐旋律，充分调动观众的意识流，满足观众的视听欲望，强化戏剧效果，增加影视剧的吸引力。例如，美国电影《生死时速》的片头制作精良，视听效果极佳，引人入胜，很快就能吸引观众进入剧情。再如国产电视连续剧《激情燃烧的岁月》片头的制作也比较精良，深受广大中老年观众的喜爱。但遗憾的是导演的这个良苦用心被一只无形的手给剪掉了，用广告来代替，这是一种既不尊重艺术又不尊重观众的见利忘义行为。

　　二是，片头的字幕能为观众参与互动提供方便。我们不能否认影视明星的重要作用，一部影视剧的成功制作虽然离不开影视明星，但是，更离不开导演和所有创作人员的共同努力。再好的影视剧如果不能吸引观众的积极参与和互动，就好比是阳春白雪，曲高和寡，等于没有市场，实现不了自身的价值。观众从片头和片尾的字幕上潜移默化地记住了影视主创人员的名字，为在今后参与影视评价、评奖打下基础，从市场这个角度不断推动我国影视业的全面发展。

　　三是，片尾能起到深化主题的作用。片尾通过画面和音乐旋律以及主创人员的名字，来深化影视剧的主题，让观众意犹未尽，回味无穷，完整地欣赏影视艺术。但是有不少电视连续剧被换上了不伦不类的广告画面，遮住了优美的画面和主创人员的姓名，影响了观众完整欣赏影视艺术的愿望，破坏了整体艺术结构。还有一些比较优秀的外国影视剧的片尾，虽然没有片花，只是没有经过翻译的字幕，但是配上了该剧的主旋音乐，仍然能起到深化主题和吸引观众的作用。如美国大导演斯皮尔伯格导演的电影《辛德勒的名单》的片尾，就让观众流连忘返，回味无穷。可惜，在播放时经常被一些无形的手给剪掉，换成了商家的广告。

　　现在是市场经济，一些影视剧的赞助商花了钱播放广告是可以理解和容忍的。但是，不能以破坏影视剧的整体结构和损害观众的欣赏需要为代价，我们要像中央电视台和一些地方电视台那样，在播放广告时不对影视剧掐头去尾，保持影视剧的整体艺术结构。他们还专门为观众打出了广告倒记时的提示，这种尊重艺术、尊重观众的精神，值得一些地方电视台学习。