户外广告不但印上半裸女子，而且有两个指头按在乳头上，“丰满度与手感俱佳”的文字说明也让人觉得怪怪的。昨日，面对这幅挂在沙坪坝区天马路临江装饰城外墙上的广告，有部分市民指责广告发布人“不尊重女性”。( 8月20日重庆晚报)

　　看到这则新闻，笔者想起当年在北方某城市大街上的一块大幅照片广告牌：一个漂亮的裸女躺在浴盆里面，旁边还有一句广告语：泡的就是你！你知道那是什么广告吗？某方便面！类似广告，电视上也曾有过，雕牌天然皂粉曾经播出的一则广告，就有这样的广告词：“你泡了吗？泡了。你漂了吗？漂了。”大凡用心策划这类许，其司马昭之心，人人皆知。说穿了，无非是在打情色广告的擦边球，其主要目的，就是要引起人们的议论，以便从中打上深刻的烙印。

　　广告策划的基本点，就是要引起人们的注意，因而策划创新便是检验广告策划成败的关键。但创新不是没有度的，如果超越了道德底线，打色情、淫秽的擦边球来吸引人，那就是聪明反被聪明误，必然招致公众的非议，受到监管部门的惩处。

　　《广告法》第七条明确规定：广告不得“含有淫秽、迷信、恐怖、暴力、丑恶内容”，不能“妨碍社会公共秩序和违背社会良好风尚”。户外广告不但印上半裸女子，而且有两个指头按在乳头上，虽然不能直接认定其淫秽，违背法律有关规定，但却带有性暗示，是在打情色淫秽的擦边球。尽管目前我们还难以对“擦边球”用一个科学的标准来界定，但有一点却为大众所认同，即违背了公序良俗，超出了道德底线。

　　在我看来，广告应是将产品最美好的一面体现出来，同时又给人以一种美的愉悦。该广告的策划者拿情色来吸引公众眼球，根本不叫创新，而是耍噱头，追求低俗。中国女性人体是有美的一面，在展室里展示的人体美术作品，给人的是一种艺术美的享受，可是，即使将人体艺术作品拿到街头向公众展示，也必然因为脱离了特定环境，让人感觉不是美，反倒是丑恶下流的行为，如果用做广告，再加上猥琐的手的暗示动作简直就是淫向下流，毫无美的享受。如果靠这样打广告来增加产品知名度的话，那么可以认定三和公司的油漆是靠女人裸体出名的，哪怕是它的品质再好，就等于是一种做秀出名，无异于心里变态。从企业的长远利益来看，恐怕是搬起石头砸自己的脚的举措。事实上，一些因广告的不善导致企业经济效益滑坡的例子已是不胜枚举了。

　　企业追求轰动效应是没错的，但手段和目标一样，同样具有道德的意义，手段的错误，会使其达成的结果远离甚至悖于初衷。这一点，以丑为乐的企业不知有没有想过？如果再往深了说，这个半裸女子两个指头按在乳头上的户外广告，有歧视女性的意味。不仅为中国传统美德所不容，即使在国外，也会受到依法惩罚的。

　　值得注意的是，如此广告所以频现，共主要原因在于只是舆论单方面的谴责，而有关监管部门往往迫于舆论压力，不得不事后慢吞吞地干预，而一旦舆论风过，便江山依旧，看不到有针对性的管理措施。由此，人们不能不怀疑监管部门对此类广告有默许的意图，这样下去，即使舆论再谴责又有什么效用呢？