张铁鹰

　　全国产品质量和食品安全专项整治第三次现场会议11月30日在广州市召开，出席会议的国务院副总理吴仪，在论及所谓专家和明星等公众人物登陆传媒推销药品时，态度鲜明地说“害人不浅”，应该一律下架。(12月1日《东方网》)

　　“害人不浅”，国务院副总理吴仪这句话可谓一针见血，揭示了当前一些明星代言广告的虚伪本质。

　　其实，关于明星代言药品广告这一现象，百姓早就深恶痛绝。也正基于此，11月8日，国家药监局发布了《药品、医疗器械、保健食品广告发布企业信用管理办法》，把“利用医药科研单位、学术机构、医疗机构或专家、医生、患者、消费者等名义和形象为产品功效做证明”界定为严重失信，明确表示在今年年底前全面取缔以名人为药品疗效做广告现象。

　　然而，要想彻底杜绝明星代言医药广告的现象，决非轻而易举的事。一方面，当前明星代言药品广告还存在很大的市场，一些明星代言药品广告的冲动还很强烈。调查数据显示，目前约一半的知名药厂采取了用名人代言的方式，其广告占药品广告总量的近1/4，而且大多是国家药监局禁止的“现身说‘药’”。(11月14日《京华时报》)由此可见，当前我们在取缔这类医药广告方面，还需采取一些切实的措施。

　　另一方面，药企请明星代言，自然是借助名人的广告效应，便于药品的广告宣传。而明星代言药品广告，则是贪图丰厚的广告费。在这种所谓的“双赢”模式面前，难免没有一些明星、企业“铤而走险”，以变通的方式进行合作。比如，针对明星不准为产品功效做证明的规定，药企可以让明星在广告中以沉默不语的形象出现，不开口夸疗效。

　　鉴于此，笔者建议，有关部门在取缔明星代言医药广告时，应加大执法力度，严厉惩处一些明星代言的违规医药广告行为，并警惕一些明星代言广告新形式的出现，以彻底杜绝明星代言医药广告的现象，切实维护公众的消费权益。