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广告植入,莫伤了观众的心
大江网 2010-02-20 10:39

  袁其才

  一方面信誓旦旦地承诺要严格控制广告数量,另一方面却无孔不入地植入广告。在暗度陈仓的模式下,今年的央视春晚与历年相比,大有愈演愈烈的广告趋势,难怪亿万公众大有“广告插春晚”之感,质疑是联欢晚会还是“广告晚会”?

  春晚广告一直是诟病,现在又如此泛滥,全是利益使然。仅广告植入这一块,今年的收入就近亿元。这也就是央视方面在审查节目的同时,更是如何用心良苦地大动“手术”植入广告的原因所在。

  春晚原本是带有一定公益色彩的品牌节目,可事实上在金钱的驱动下,印上了一个又一个的广告烙痕,就像一件新衣服上打了大大小小的补丁一般,变味又变质。此举不但人为破坏了节目本身的艺术性,在喜庆的日子里也直让全中国的观众在“被广告”中揶揄与叹息。

  因为近几年的春晚逐渐变得唯钱是图起来,一些演员的心态也跟随着日益浮躁起来,节目内容也变得粗制滥造起来。但愿央视在庆贺今年春晚的广告收入创新高的同时,不要忘了观众满意度也同时创了不足两成的新低,在点票子点累了的时候,记得瞧一眼观众的满意值。

  其实,只要不掉入钱眼里,春晚广告的植入,绝对不会这样铺天盖地的,甚至完全可以做到杜绝人为有意预设。反之,急功近利,会丢了最大的“客户”——观众。毕竟,收视率的高低是节目的生命。如果再不反思、控制与调整,恐怕以后的满意度会更低,相应的收视率也会变低,传奇般延续了N年的春晚只会最终毁了经营多年的声誉,落个自生自灭的下场。要知道,收看权在观众手上,不看你春晚,老百姓的年三十照样会过的有滋有味。

  更为不幸的是,受央视春晚的标杆性影响,如今不少其他的文娱晚会以及影视剧,也开始对广告植入趋之若鹜。目前正在央视热播的《乡村爱情故事》第三部中就暗含太多的植入式广告,直让公众以为拍的是广告剧,没法看。可见,这是一个不可忽视的危险性的信号。

  值得庆幸的是,广告植入已经从早前的潜伏转移到了大众的焦点关注上。希望娱乐圈不要捡了芝麻而丢了西瓜,从对文艺负责、对观众负责的高度出发,对此深刻反省,肃清拜金主义;也希望从有关管理部门到立法机构,对广告植入严加监督与惩处,还大众一个健康的娱乐氛围。

来源: 大江网
编辑: 黎中元
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