核心提示

　　这是一个选秀的季节，《快乐男声》、《红楼梦中人》、《加油，好男儿》、《2007大学生音乐节》……这不仅是草根的星途之战，更是品牌之间的公关之战；每个选秀节目背后都有一个企业和品牌的身影。在江西，两家药企江中亮嗓、仁和闪亮滴眼露，在秀场征途的商战上，随着选秀节目的潮起潮落也相应地演绎着品牌走势的高低曲线。

　　江西“亮药”伺机亮剑选秀

　　在蒙牛经历了2006年超女冠名的滑铁卢之后，谁还会再掏出上千万元的资金来选秀呢？江中亮嗓的品牌副总监郭勇是湖南卫视和天娱公司的老朋友，2006年初，他一直筹划着江中冠名湖南卫视的新一档节目——《超级男声》，但是，这一节目最终没有通过审批。一年多以来，江中一直在寻找新的机会进行突破，“寻找一档节目，最适合江中的品牌定位，然后进行冠名。”

　　与此同时，仁和闪亮滴眼露品牌总监詹居臻也瞄准了湖南卫视，在2005年仁和冠名其选秀节目《闪亮新主播》之后，詹居臻一直想寻找一个节目，能够创造蒙牛冠名2005年“超女”比赛的辉煌。

　　江中和仁和为了寻找到新的节目，都在迫不及待地把广告战转化为公关战，冠名成为了许多品牌的首选，在秀场上涌动的不仅仅是草根，还有品牌商们。自2005年“超女”一枝独秀后，2006年忽然有许多的选秀节目被摆在桌面，供品牌商选择。有数据显示，在2006年，全国推出的选秀活动超过300种。《超级女声》、《梦想中国》、《我型我秀》、《加油，好男儿》皆一露面便引起关注。但是谁都没有想到，在冠名费用增加的情况下，任何活动都无法超越2005年的“超女”，秀场不时传来拐点之说。即便如此，郭勇和詹居臻都没有放弃，依然执著地寻找着这样一档选秀节目。

　　闪电之速，各成“秀主”

　　2006年12月的一天，郭勇听说北京电视台要进行《红楼梦中人》的选秀，于是马上陪同领导前往北京，“仅在24小时内，便和北京电视台达成了合作意向。”在火速达成合作意向后，北京电视台《红楼梦中人》的新闻发布会上，江中亮嗓已经开始“抛头露面”了。

　　仁和闪亮滴眼露品牌总监詹居臻则终于等到了《快乐男声》的选秀活动，与往年“超女”不同，今年“快男”的招商过程可谓几经波折，在“更名”风波后，仁和闪亮仿佛是突然出现在媒体和众人眼前，着实“闪”了大家一把。据透露，此次仁和闪亮和湖南卫视的合作从接洽到敲定合作的时间总共只有短短30分钟，一向以大胆果断作风著称的仁和领导层，趁湖南卫视与百事洽谈分歧之机，当机立断，与湖南卫视几乎是一拍即合，即时拟订合作事项，即时将《快乐男声》的口号从“想唱就唱，唱得响亮”改为“想唱就唱，我最闪亮”，“快男”不到一小时内便成为了“闪亮”一族，令各界人士都瞠目结舌，大感惊讶。

　　暗战选秀，掀开面纱

　　自然，江中不会去冠名儿童选秀，仁和也不会去冠名武术比赛，他们的心中早就有着一杆秤，选择什么样的活动，才能让品牌推广最大化，而这正是品牌选择冠名活动的关键所在。

　　郭勇认为江中亮嗓与《红楼梦中人》的选秀活动存在着“气质”上的相通。“《红楼梦》是四大名著之首，只要读过书的人都知道《红楼梦》，而且1987年版的《红楼梦》更是观众心中的焦点。我们认为这个活动是具备影响力的。”

　　而仁和集团则表示：冠名《快乐男声》的原因之一，是在成功签约周杰伦作为代言人后，凭借周杰伦的超高人气和强大的粉丝团，仁和闪亮的人气也随之“水涨船高”，品牌形象和市场销量大增。

　　对于产品与活动的联系，江中选择的是咽喉保健品，“我们的产品针对的是白领人群，他们具有一定的涵养，这恰好与《红楼梦》的文化气质相符。”仁和集团则表示：《快乐男声》与仁和闪亮除了拥有一致的目标人群外，活动调性和仁和闪亮品牌定位也是完全重合的，因此，冠名《快乐男声》必将对其品牌形象有一个进一步的提升。经过几番斟酌之后，江中和仁和都从口袋里面掏出了逾千万元的资金，“这还仅仅是初期的活动冠名资金，不包括后期的广告投入。”

　　掏钱最多的仁和表示，“看中的不是眼前利益，而是仁和闪亮品牌5年乃至10年之后的发展。”伊利则把重点放在了对原创选秀歌手的后期培养上了，据胡利平介绍，伊利更关注于对音乐人才文化素质和原创精神的挖掘，将循序渐进地培养这些人才。商业和娱乐的结合并不少见，在各大品牌抢滩选秀活动的同时，2006年蒙牛冠名“超女”，效果则并不理想。“并不是抢到了就一定能够获利，如何把节目与自身品牌的定位结合得更好，恐怕是这些已经抢到冠名权的商家们应该花时间好好思考的问题。”传媒专家黄升民这样认为。

　　□文/记者林浩裕 整理