现状：难觅客家旅游商品

　　慕名前来赣南旅游的李伟光，在两天的“客家之旅”中领略到客家文化的博大精深：观客家古建筑、吃客家菜、品客家小吃、看客家戏、听客家传说等。临别之时，李伟光想买一些具有客家特色的旅游商品，回去后馈赠亲友。结果让他有些失望，逛遍市场后，最后买了些客家食品。“这些东西在家门口的超市也能买到。”李伟光遗憾地说。

　　李伟光的遗憾，引来了店主的不解：这么多的商品，你都看不中吗？

　　表面上看，这位店主的不解似乎有道理。沙地板鸭、阳埠腐竹、兴国黄元米馃等几十种客家名牌商品，布满了旅游景区和大小市场。经营者普遍认为，这些不就是有客家特色的旅游商品吗？其实不然，业内人士认为，一个地方的旅游商品，应该打上当地的烙印，有其独特性，而这种独特性和地方的产业特色、人文底蕴，有着千丝万缕的关系，有客家特色的商品应该产自当地，在其他地区市场上难以买到。这正是旅游者“购物”时所考虑的重要因素，“谁会从大老远提家门口有的东西呢？”李伟光一针见血。

　　误区：客家土特产就是客家旅游商品

　　“大路货”较多，客家特色商品的缺乏，这已是客观存在的现实。

　　不是没有市场，没有需求，而是没有客家特色的旅游商品。我们不能不承认，虽有客家风味的土特产，但只是普通商品，甚至是四处可见的外地“舶来品”。客家商品因其独有性，利润率普遍较高，在旅游产业链中，应该是一块大蛋糕。细心的人会发现，不少外地游客在离开赣南时，并没有像很多赣南人外出旅游归来那样——肩扛手提着大包小袋的旅游商品。

　　大多数外出旅游者，购买当地特色旅游商品是旅游支出中极其重要的一块，有时会超过旅游其他费用之和。国际性旅游城市香港的旅游收入中，旅游商品销售占大头，因而“购物天堂”是香港的旅游金字招牌。虽然不具可比性，但旅游商品在旅游收入的重要性可窥一斑。一面游客如织，门票收入走高，一面是旅游商品寥寥无几。客家旅游的发展，光有客人来还不行，要客人消费，关键要提供消费的内容和领域，其中有门票、住宿、美食等许多环节，购物是最重要的一环。

　　业内人士分析，作为“客家摇篮”——赣南缺乏客家商品的缘由，有很多，比如认识上的问题，比如重视的程度，主要在于缺乏源头上的开发和包装。

　　对策：加速客家旅游商品的开发和包装

　　随着客家游越来越红火，来赣南的游客势必越来越多，随着经济生活水平的提高，游客的购买力势必越来越强，这就给客家旅游商品的开发带来无限的商机，关键是要闯出一条打上“客家摇篮”烙印的旅游商品路子。

　　对于一件好的旅游商品来说最需要的是特色二字，其次才是良好的包装与品质、方便携带及具有纪念价值与实用价值等。特色意味着与其他地方的区别，甚至是意味着唯一。要有使旅游商品具有特色就需要其形态、材质与功能以多种组合方式与客家特色文化结合。实际上，赣州的根雕、许多客家古建筑一样可以作为旅游商品来开发，而一些客家工艺品除了出口亦可作为旅游商品，许多在超市卖的客家土特产，若辅以贴切的包装和设计，也会受到游客的欢迎。

　　如果客家旅游商品丰富了，旅游经营者无疑是直接受益者，丰富了旅游要素中的“购”环节，必将带来更丰厚的收入，而且旅游商品有“旅游名片”之称，客家商品经游客购买带回后，将起到其他很多方式难以企及的旅游宣传推介作用。除此之外，开发客家商品还会给赣南的创业者提供新的创业方向和途径，为不少有客家特色的农副产品和民间工艺品提供新的销售平台，提高其附加值。

　　旅游购物是旅游消费中最有弹性的因素，客家民俗旅游商品的开发也要多层次、多渠道地进行。大力发展具有纪念性、工艺性和实用性的地方特色旅游商品，食品、服饰和工艺品是开发重点，传统产品要巩固，新产品要大胆开发，在建设客家美食小吃街的同时，还要努力发展步行商贸购物街。