品牌是一个企业、一个地区乃至一个国家经济实力和市场信誉的重要标志。如何加强品牌建设，打造成功的企业品牌，并在竞争中形成品牌效应，这是政府和企业需要认真研究的一项重要课题。11月25日，在江西师范大学举行的“赣文化背景下的品牌建设”研讨会，为破解这个课题开启了思路。连日来，记者围绕赣文化与品牌建设的关系这一话题，采访了有关领导、专家和企业家。

　　品牌是企业实力的象征

　　江西师范大学教授关小燕认为，品牌是企业实力与质量的象征，是企业文化的外在表现，是企业的无形资产。推进品牌建设，对于引领企业自主创新，促进经济增长方式转变，实现我省经济社会又快又好发展，具有重要而深远的意义。

　　在谈到我省品牌建设的现状时，省质量技术监督局质量处处长、省名牌战略推进委员会秘书长蔡玮评价说，近年来，我省各级各部门充分发挥优势，大力推进名牌战略，涌现出了江中、江铃、江铜等一批知名品牌。但是，无论是在知名品牌的数量、市场影响力、市场占有率上，还是在企业发展规模、利润水平、劳动生产率、技术研发、产业结构、人力资源和企业管理上，都与经济发达省份存在较大差距。因此，进一步推进我省品牌建设，任重道远。

　　文化使品牌更具内涵

　　品牌是文化的载体。科瑞集团副总裁彭中天说，所谓品牌，就是要有可“品”的地方，可以将文化、质量体系、标准、理念等融入产品中。省社科院赣商文化研究所所长赵彤认为，塑造品牌就要构建企业最具优势的“基因”，而文化就是重要的“基因”。在企业的产品中，必须有文化的渗透。

　　江西师范大学范丽群博士认为，品牌建设的核心，一是创新，二是文化。而在品牌的塑造过程中，文化起着凝聚和催化的作用，并使品牌更有内涵，品牌的文化内涵是提升品牌附加值、产品竞争力的源动力。

　　用赣文化塑造品牌

　　江西师范大学教授李建德认为，赣文化具有开放性、包容性，不排他性，这有利于品牌建设。景德镇陶瓷学院副教授徐建雄以景德镇陶瓷为例，阐述了把江西传统品牌与赣文化有机结合起来的重要性和必要性。方圆广告公司董事长杭云龙则认为，赣文化中也存在一些消极因素，制约着品牌建设。比如，一部分江西人有“盆地心态”，习惯于小打小闹、小富即安，不愿意冒风险，做实业的少，把实业做成品牌的更少。

　　省社科院农业经济研究所副所长尹小建认为，江西有着丰富的文化资源，如红色文化、绿色文化、客家文化等具有鲜活的生命力，同时江西有着丰富的品牌资源，如陶瓷、脐橙、毛竹、茶叶、大闸蟹、中药等产业有很大的发展潜力。关键是要把有生命力的赣文化与有发展潜力的品牌资源有机结合起来，打造具有浓郁赣文化特色的品牌。

　　“越是民族的，越是世界的。”对于品牌而言，越是有特色的，就越有生命力。悠远的赣文化有着深厚的底蕴和丰富的内涵，散发出无穷的魅力和迷人的风采。我们期待，赣牌产品在赣文化的熏陶和洗礼下，孕育出自己鲜明的特色和个性，让更多的江西品牌走向全国、走向世界。

　　本报记者陈建荣