文化经济，一般是指满足人们文化需要的经济以及实物经济中文化附加值增加的经济。作为一种新的经济发展模式，文化经济的出现深刻反映了当今时代文化与经济日益交融、彼此渗透、相互促进的现象，揭示了人类社会未来发展的新趋势和新动向。

　　党的十七大作出了“推动社会主义文化大发展大繁荣”的重大决定，强调要“大力发展文化产业”，同时，第一次提出了“建设生态文明”的要求。省委、省政府高度重视文化与经济的协调发展，把“大力发展文化产业”作为全面建设小康社会、实现在中部地区崛起的战略目标之一；省委十二届四次全会又进一步提出，充分利用江西独特的资源优势，进一步树立“红色摇篮、绿色家园、观光休闲度假旅游胜地”的品牌。这些重要论述成为我省发展文化经济、打造“生态休闲旅游胜地”的重要指导思想。

　　现实依据：天时，地利，人和

　　天时。世界性的“文化经济热”为江西发展文化经济创造了广阔空间。在一些发达国家，文化产业已因其具有的精神性、数字化、高价值、高增长、环保性五大优势而迅速成长为国民经济的支柱产业。国内外成功范例及经验为江西发展文化经济提供了深远视野。从世界范围来看，旅游业已成为增长速度最快的产业之一，休闲娱乐业的发展速度也随着各国现代化的进程而呈现加速度的发展势头。我国的休闲文化产业发展较晚，但随着“短缺经济”的结束和“小康时代”的来临，休闲文化产业的发展后劲十足。成都早在2001年就树起了“中国休闲之都”的旗帜，杭州也在同年举办了“中国休闲经济国际论坛”，立意要建成“世界休闲之都”，并于2006年4月举办了世界休闲博览会。江西素有“物华天宝、人杰地灵”的美誉，休闲资源丰富，完全可以学习借鉴他们的成功经验。

　　地利。江西是文化资源大省，矿产资源与青铜文化、森林资源与生态文化、水资源与水文化、红色资源与红色文化以及陶瓷产业与陶瓷文化交相辉映。绿色生态环境是江西最大的财富、最大的优势、最大的潜力、最大的品牌。温家宝总理2007年4月在江西视察时指出，像江西这样好的生态环境在中国已经不多了，一定要保护好。随着绿色生态江西战略的逐步实施，江西将成为美丽的生态家园。江西还有优越的地理位置，属于长三角、珠三角、闽三角的共同腹地，天然地具有成为“三个基地一个后花园”的优势。

　　人和。各级党委和政府都高度重视文化与经济的融合与发展，不仅在理念上进行更新，而且制定出台了相关发展规划。文化经济、文化产业已经成为人们茶余饭后的热门话题，全省上下共同支持文化建设、共同促进文化发展的浓厚氛围已经形成。人民群众的参与意识正在日益增强，社区活动丰富多彩，人民群众喜闻乐见的许多艺术形式正在进一步普及。

　　战略思路：以推介“铜都”、“绿都”、“洪都”、“红都”和“瓷都”为抓手，打造中部“生态休闲旅游胜地”

　　金、木、水、火、土，是古代思想家对世界万物起源的概括，而江西确实存在着与五行相对应的丰富资源，对这些涉及自然、历史与文化的重要资源如何成功地加以发掘、改造和宣传，使之成为我省的魅力与亮点，应属当前文化建设的一项重要任务。国人对五行概念耳熟能详，用金、木、水、火、土来概括赣地的自然、历史与文化资源，有利于凸显江西的生态休闲优势。

　　全面落实科学发展观，立足于我省与金、木、水、火、土相对应的资源优势，结合当前经济社会发展实际，以推介“铜都”、“绿都”、“洪都”、“红都”和“瓷都”为抓手，把江西打造成自然环境好、休闲品位高、生活质量优、文化氛围浓的中部“生态休闲旅游胜地”。

　　“铜都”，指江西古代的青铜文化资源。打造“铜都”，可从两方面着力。一方面，深入挖掘江西历史悠久的青铜文化，将被评为中国20世纪100个重大考古发现之一的新干县大洋洲商代青铜文化遗址公园打造成不亚于四川三星堆、湖南马王堆的重要文化遗址展示平台。另一方面，大力弘扬江西现代铜业文明，依托亚洲最大铜冶炼企业江铜集团，筹建“铜文化博物馆”，将德兴铜矿、铅山永平监铸币遗址纳入其中，把江铜打造成融合古今的现代化、高科技铜业生产加工与历史文化展示基地，既弘扬我省铜文化古今辉映的深厚内涵，又进一步增强江铜的企业品牌知名度，提升企业形象。

　　“绿都”，指江西的绿色资源优势。建设“绿都”，可从三方面着力：挖掘夏都庐山、药都樟树与茶乡婺源的休闲功能，把江西打造成拥有一流的水质、一流的空气、一流的生态、一流的人居环境、一流的绿色生态保护的休闲场所与国内外休闲旅游的“后花园”；利用江西的青山绿水，开发森林旅游；开发江西的农业生态资源，建设知名绿色产业基地。

　　“洪都”，指江西的水资源优势。南昌古称洪州、洪都，主要原因就是这个地区襟江带湖，港汊纵横。再现“洪都”，就是要借水发力，把省会南昌打造成像威尼斯或阿姆斯特丹那样的现代化“水城”；深入挖掘鄱阳湖资源，利用其优越的地理位置、自然环境、人文传统，开发建设集娱乐、健身、认知、教育以及举办赛事等多功能于一体的大型休闲娱乐区。

　　“红都”，原指红色故都瑞金，从广义上说则代表江西这块遍布红色资源的红土地。共创“红都”，就是要将八一精神、井冈山精神、苏区精神进一步发扬光大，通过深入挖掘江西红色资源，以红色旅游、红歌会等红色文化产业开发为平台，把江西建设成为全国乃至全世界著名的“红色文化”基地。

　　“瓷都”，无疑指江西的陶瓷文化优势。江西不仅有景德镇这样的“瓷都”，历史上还有洪州窑、吉州窑等著名陶瓷工业产地。应充分发挥景德镇的国际知名度，把它建设成为展示江西乃至中国、全世界陶瓷文化的研究与开发基地；主抓工艺瓷，在景德镇、高安等地建设几个能够相互呼应的大型陶瓷产业基地和产品创新、展示科技园。

　　基本原则：坚持理念创新、机制创新、金融支持和品牌推进

　　坚持理念创新。当前，要重点树立两种理念。一要树立文化经济、文化产业新理念。文化经济是人类社会发展的重要形态和重要现象，是人类社会发展的基本动力之一。通过文化经济实现经济发展方式的转变和文化发展的经济性推进，是现代社会发展的普遍的文化行为和经济行为。党的十六大明确提出要“积极发展文化事业和文化产业”，十七大进一步强调，要“完善扶持公益性文化事业、发展文化产业、鼓励文化创新的政策”。这都说明，要发展文化产业，必须树立大力发展文化产业的共识，从政府到企业，从民众到学界，都要认识到经济、文化一体化是当今世界的发展潮流，没有文化含量的经济就不可能代表先进的生产力，没有文化的繁荣就不可能有经济的持久繁荣。二要树立休闲新理念。休闲大体分三类，异化休闲，指有害于身心健康或社会利益的休闲行为，如酗酒；日常休闲，指主旨为恢复疲劳的休闲行为，如喝茶聊天；积极休闲，指主旨在促进身心发展的休闲行为，像看书、旅行、运动等。我们倡导积极休闲，它对人们身心有着改进和完善的功用，同时也有利于社会的发展，是个人与社会的双赢。

　　坚持机制创新。一要建立现代企业制度，打破体制瓶颈。只有明确产权关系，建立现代企业制度，规范法人治理结构，才能真正发展文化产业。一味靠政府的“奶水”，在政策垄断的呵护中成长起来的文化企事业单位，无法自立和自强。政府应转变职能，由“办文化”变为“管文化”，对整体的文化市场进行强有力的调控。二要投资主体多元化，改善市场融资投资管理体系。文化产业投资主体多元化是实施产业化投融资体系的关键，而文化产业的发展基金制度和投资管理公司则是多元化投资主体的典型模式。只有以市场为导向，以资产联结为纽带，以资本流动为中心环节，以提高国有资产的管理和运营效率为目标，通过联合、兼并、收购、托管、股份制改造等措施，再伴以财政文化投入的产业化管理，才能实现科学的市场投资、融资与管理体系。三要健全人才培养、流动、激励制度，解决人才匮乏问题。文化产业作为一个横跨经济、文化、管理和技术的综合性产业形态，其所需要的人才在现行的教育体制和培养模式中难以直接产生，导致文化产业人才紧缺，特别是高素质的经营管理人才、文化技术人才、文化包装人才等更是稀缺。只有建立与现代文化产业相适应的人才培养制度、人才流动制度和人才激励制度，才能有效地为发展文化产业提供人才资源。

　　坚持金融支持。金融是现代经济的核心。文化经济的发展，往往是一个比较长的过程，短期内一般难以见成效。这不仅需要政府的大力倡导，更需要金融强有力的支持。为此，我们要善于利用资本力量、资本市场，迅速做大做强文化优势企业；积极调整产业结构，发展高新技术产业，鼓励有条件的文化企业以集团的形式推进，进行打包、上市，规范化运作，提升企业经营的市场化和国际化水平；全面推进金融改革发展，着力加强现代金融体系和制度建设，创新金融组织体系和发展模式，拓宽金融服务领域，创新金融产品，为文化经济的发展保驾护航。

　　坚持品牌推进。树立品牌是产品在市场竞争中走向成熟的重要标志，品牌战略是文化经济的重要特征之一。发展文化经济，必须突出重点，着力培育品牌。对于文化产业来说，文化产业品牌和传统品牌有很大不同，传统品牌的载体一般是具体的有形的产品，而文化产业品牌最大的特征是无形性，消费者消费的重点不在于产品的功能性利益，而在于情感性利益和自我表达利益，渴望得到精神层面的娱乐和体验，他们看中的往往就是文化产品的愉悦功能和个性的表达功能。所以，打造文化产业品牌离不开原创，原创是生命，是核心竞争力。江西应充分挖掘自己独特的文化资源，打造出品牌文化产业，并以此为龙头，带动后续产品的开发，形成产业链和产业集群。

　　■佘科苑