网上购物成为很多人的新选择。

　　网友“绿子”是个网购爱好者，她不仅在网上淘衣服、买手机，就连新房里的家具也是在网上订购的。当很多人还不知道网购为何物时，亚洲最大零售商圈淘宝网的广告已经搭着公交车走上了南昌街头。当沃尔玛、南昌百货大楼还在用积分送礼招揽消费者的时候，淘宝、易趣等网上商城已经网罗了5500万网络购物人群。网购，正作为一种全新的消费模式迅速成长，给传统零售业带来了巨大冲击。

　　网购迅速抢占传统零售市场

　　“一元起拍/淘宝价55元韩版T恤”、“烘焙世界/葡式蛋挞DIY套装”……点开淘宝网，各式各样的商品扑面而来，让人目不暇接。南昌网友“米苏亚”轻点鼠标，不到两分钟就找到了自己想要的烘焙原料，并且跟店家在线讨价还价起来。米苏亚告诉记者，自己最近爱上了烘焙，可是一些原料在南昌市场上很难买到，偶尔有卖也都是价格昂贵的大包装，而在网上购买选择性大，价格又实惠。

　　其实，在我们身边，像“米苏亚”这样的网民很多。家秀网、南昌亲子网经常有网友组织团购，不仅为大家节省邮费，还常常能拿到最低价。网友“弯弯妈”更是别出心裁地在网上开了一个“315代购小屋”，给那些不会网购的、认为网购不安全的、一时银行卡刷没了却又急着买东西的网友提供服务。

　　待在家里就能逛遍全球网店，网购的独特魅力让众多网民乐此不疲。过去，网民在网上购买的商品主要是数码相机、手机、笔记本电脑等数码产品，而现在占据主导地位的却是日常生活用品，从服饰到食品，从游戏点卡到品牌代购，琳琅满目的商品满足了人们各种需求。

　　根据艾瑞咨询和淘宝网的联合调研，2007年，中国网购市场总成交额达到594亿元，同比增长90.4%。其中仅淘宝网一家的成交额就达到433亿元，同比增长156%。2.1亿网民中有5500万网络购物人群，每人平均消费1080元，网购正式成为社会主流消费方式之一。

　　对中国传统零售业来说，500亿元是一个门槛，为了实现这一数字，国内家电零售的老大国美用了19年，而中国网络零售只花了9年。淘宝网去年的总交易额逼近联华超市全国3913家门店的2006年总成交额——440亿元，甚至逼近三大跨国零售巨头沃尔玛（150亿）、家乐福（248亿）和易初莲花（135亿）在华销售额的总和。

　　从C2C到B2C，专卖店搬进网上商城

　　现在，很多年轻人下班后不再去周边的商厦逛街购物，而是习惯上网“逛街”，仅在淘宝网上每天就有近900万人“逛街”。按照最近几年的年均增速和网购的几何式增长，最晚到2012年，中国网购市场成交额有望突破1万亿元大关，届时网购市场将占据社会消费品零售总额5%至8%的份额。面对如此诱人的前景，商家哪能按兵不动呢？

　　今年1月份以来，淘宝推出全新的B2C（Business To Consumer）平台，吸引了数百个品牌签订入驻协议。随着企业电子商务的普及，网购已经从C2C（Consumer To Consumer）即个人对个人模式逐渐拓展为B2C（企业对个人模式），这不仅为消费者提供了更多的选择，同时有利于网上交易的规模管理，越来越多的商家开始“触网”，将专卖店搬到网上。景德镇市景艺瓷行就在淘宝开了一家网上直销店，店主“风铃花开”直言，和实体店相比，网店不用交纳房租、水电费用、无须雇人，交易成本低，售价便宜，销量自然要比实体店大。专卖店上网也给网友提供了更多选择。网友“飞扬泡泡”就经常在南昌中山路上的品牌服饰店试穿喜欢的衣服，然后再到网上购买。

　　专卖店进驻网上商城确实给传统零售业带来了压力，但是由于B2C模式的尚处在完善期，传统零售业仍有很大的优势。很多人习惯购买看得见、摸得着的实物，认为这样放心，对于看照片付款的方式难以接受。此外，网商良莠不齐，又缺乏足够的约束力，一不留神就会掉进网购陷阱，而一旦上当受骗，维权难度很大，这让很多人不相信网购。

　　但是，随着中国的网购市场日渐安全、规范，网购给传统零售业带来更加严峻的挑战。

　　本报记者黄继妍 文/图