演讲嘉宾：

　　汪天行 江西省文化厅党组副书记、副厅长、博士

　　王云 成都金海洋教育集团有限公司董事长、博士

　　单勇 江西笛卡传媒有限公司总经理

　　姜 敏南昌大学动画专业06级学生

　　主持人：汪玉奇 江西省社科院院长、研究员

　　时间：10月10日上午

　　地点：泰豪军工大厦

　　主持人：我们知道，“凯莎娜”是让人恐惧的台风，而我们今天所说的“夏娜”却是那么的温馨、活泼、感人，那么的让人充满期待。10月19日，由法国企业界、地方政府和有关科研院校共同举办的SIANA09（南昌）国际动漫周，就要跨越千山万水来到中国，来到江西，来到南昌了，我们对SIANA充满期待，对动漫艺术充满期待，对动漫产业充满期待，期待着我们的生活由于动漫产业的介入，更加美好，更加快乐，期待着江西这个欠发达省份，由于动漫产业的崛起而加快前进步伐。今天我们在一起，共同表达对SIANA的期待，并围绕动漫话题展开讨论。

　　文化创意产业正在成为当今社会或是未来社会的主流。美国的文化创意产业去年有1万亿美元的产值，而我国仅6000亿人民币，可见创意产业在我国潜力巨大

　　王云：人类从农业社会，到工业社会，到后工业时代，到信息时代，到现在的网络时代，再到我们眼前最热的创意产业和内容产业时代，在这个发展历程中，我们发现，文化创意产业正在成为当今社会或是未来社会的主流。

　　当今世界创意产业的领头羊是美国、日本、英国，创意产业、内容产业的产值已占到GDP的5%，通俗地讲，他们每天创意产业的产值大概是200亿至300亿美元。美国的文化创意产业去年有1万亿美元的产值，我国仅6000亿人民币，可见创意产业在我国潜力巨大。

　　知识经济的核心和灵魂是创意产业。创意产业以经营智力为特点、以整合资源为手段、以提升价值为目标。目前文化创意产业在世界范围内蓬勃发展，动漫产业发展是文化创意产业的一个抓手。在我国，创意产业是一个既古老又新兴的产业。它与信息技术与网络相结合，现在又迈上了一个新的台阶。

　　SIANA国际动漫周，源于法国，是政府、企业、高校联合互动的产物，这种组织形式本身就给我们带来了启示和借鉴。

　　动漫产业概念很宽泛，在未来能源竞争年代，它对能源的消耗很小，同时又是劳动密集型产业，能够提供大量的就业岗位

　　主持人：我注意到，日本文化创意产业的出口额已经超过了其本土电子产业和汽车产业出口额的总数，这个事实告诉我们什么呢？

　　单勇：最近央视报道，中国希望在未来的3至5年时间内，把文化创意产业打造成支柱型产业，产值要占到国民生产总值的5%。这是国家政策的方向。

　　动漫产业的概念，在2001年时，我们把它定义为动画和漫画结合。2004年时，动漫有了个比较全面的定义：是指以创意为核心，以动画、漫画为表现形式，包含动漫图书、报刊、电影、电视、音像制品、舞台剧和基于现代信息传播技术手段的动漫新品种等动漫直接产品的开发、生产、出版、播出、演出和销售，以及与动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏等衍生产品的生产和经营的产业。第一，动漫产业的发展能带动很多相关传统产业的发展。第二，在未来能源竞争年代，它对能源的消耗很小。第三，它是劳动密集型产业，能够提供大量的就业岗位。以上是动漫产业应重点发展的原因。

　　动漫产业关乎未来孩子的心灵世界。政府理所当然要在动漫产业担当起自己的政治责任、文化责任和社会责任。要抓住一个关键，围绕一个核心，把握一个机遇，孵化一个产业，造就一批人才

　　主持人：我曾经读到这样一个观点，动漫产业的发展实际上是一个国家在争夺未来孩子的心灵世界。政府理所当然要在动漫产业担当起自己的政治责任、文化责任和社会责任。

　　汪天行：以政府牵头、政策推动的角度来做一些交流，我用以下五个小点来表达观点。

　　抓住一个关键。政府对文化创意产业的重视前所未有，党的十七大提出各级政府要抓好经济建设、社会建设、文化建设和政治建设，其中文化建设占有一个重要位置。就历史而言，江西是一个文化资源大省，历朝历代江西的文人墨客不胜枚举，灿若繁星。但文化资源大省不等于文化产业强省。新一届省委、省政府正带领全省人民以与时俱进的气概，用科学发展的眼光，把历史和未来紧密相连，把传统和新兴连成一体，年内将出台《扶持我省动漫产业发展的若干意见》，以推动我省动漫产业的蓬勃发展。

　　围绕一个核心。动漫产业又被称为“新兴的朝阳产业”。动漫产业发展速度的快慢，发展水平的高低，发展质量的优劣，发展规模的大小，毫无疑问成为这项新兴产业值得探讨的核心。围绕这个核心，我认为，首先要明确发展思路，找准发展定位。其次，要明确发展目标。美国一家成功的动漫企业产值销售就超过了美国十个上市公司的总和，所以，我们的目标定位一定要高起点，并突出江西特色。此外，政府要将其作为支柱产业来扶持，形成产业体系，才能出奇制胜，抢占先机。

　　把握一个机遇。SIANA09（南昌）国际动漫周以“推进数字技术和艺术融合，传播国际动漫文化，促进动漫产业国际合作”为宗旨，是江西动漫产业紧跟国际先进技术学习、交流和发展的难得机遇。

　　孵化一个产业。可以预见，本次国际动漫活动周的成功举办，将对江西文化产业的发展产生积极的影响。我们期待将其打造成国际知名动漫专业展览品牌，积极争取项目长期落户江西，以吸引国际动漫产业优秀人才和知名企业关注并参与江西动漫产业发展，积极促成省内动漫企业和基地与国外知名动漫企业和投资公司之间的紧密合作，推动我省动漫产业跨越式发展，最终把江西打造成一个融本土原创和国际合作的动漫产品孵化基地，从而快速和强势地推动江西文化产业的发展。

　　造就一批人才。世界上任何一个产业的发展和创新，都是人类知识的更替和智慧的结晶。所以，发展动漫产业，人才是关键。江西的教育事业有口皆碑，我们应当继续扬我优势，一方面，加大本土人才培养的力度，另一方面，加快国际人才引进的速度。用更优的政策，更好的环境，广纳天下贤才，为我江西所用。

　　动漫产业关键是创意。要在创意方面进行一场思想革命，一场观念革命，它不仅是一个产业问题，更是一个文化问题，一个意识形态问题

　　王云：对于动漫大家有不同的喜好，但文化是多元的，人的需求也是多元、多层的。现在动漫片的制作，生产和创意是分离的，创意可能在中国，生产可能在韩国，封装可能在东京，运营可能在纽约，这些都已经突破了传统的地域观念，单纯地说某一个产品属于某一个国家，从现代的产业链来看，并不相等，最关键的是创意出自哪。微笑曲线，讲的就是生态产业链里面的利润点，两头是设计和市场，中间是生产。在发展动漫产业的过程中，关键是内容产业，关键是创意。《功夫熊猫》里就有两个中国元素，熊猫是我们的奥运宝贝“盼盼”，无招胜有招是我们传统的道家文化，美国人把这两个创意做成动漫大片风靡了全世界。因此，我们要去好好地挖掘传统文化，这也是破解当今世界面临的人员、资源、环境危机非常重要的一条道路。

　　主持人：我很喜欢阿童木、一休哥，也很喜欢美国的唐老鸭和米老鼠，还看过很多称之为美术片的中国动漫，比如阿凡提的故事、神笔马良的故事。长期以来，我们动画片的创意，强调穷人对富人的调侃，穷人对富人的仇恨，是一种弥漫着阶级斗争意识，有着强烈政治色彩的动画作品。当时代已经开始转向以经济建设为中心，中国的动画片没有及时跟进时代的潮流，来满足新的时代、新的价值理念、新的审美情趣对动画片的需求。因此，在我们的动漫领域中曾出现了令人遗憾的空白。要在创意领域中进行一场思想革命，一场观念革命，这不仅是一个产业的问题，更是一个文化的问题，一个意识形态的问题。只有这样，才能让我们的作品成为占领未来孩子心灵世界的作品。

　　温家宝总理在广东考察时提出一个重要观点：“越是金融危机时期，越是文化产业发展的黄金时期。”因为在危机中的人们需要文化慰藉。人们在回忆世界发展史的过程中看到，文化产业有一个发展高峰期，就是在上个世纪三十年代经济大萧条中，美国的出版业、影视业有一个大的发展，好莱坞就是那场危机中的产物。因此，这场危机很可能会催生中国文化的大发展。这里面肯定包括动漫产业的发展。

　　未来互联网经济的第三次浪潮，应该以动漫时代的到来为代表。由传统市场到3G市场，动漫产业的发展恰逢其时

　　单勇：有人把游戏也划入了动漫产业，但文化部目前把游戏划在动漫产业之外。以前说起动漫，更多偏重于动画，实际上动漫包括动画和漫画以及与之相关的业态。然而，随着信息技术的发展，网络和3G时代的到来将带来一个全新的动漫市场。因此，动漫实际包括三个部分，传统的动画业态市场、漫画业态市场和新兴市场。

　　传统的业态市场分为三级，第一级是版权市场，即把动画片卖给电视台，收取版权费。第二级是传统的图书音像市场。第三级是衍生品市场。目前在国内均面临赢利模式的建立健全的问题。

　　随着新兴市场的到来，网络动画和手机动画有了清晰的赢利模式，收费机制也日渐成熟，动漫市场将有一个大的发展。由传统市场到3G市场，动漫产业的发展恰逢其时。

　　中国动漫产业要发展，我认为下一阶段要有两个突破口。第一是新兴市场的突破；第二是迅速整合衍生品市场，主要是将产品与产业对接。两年前我就说，未来互联网经济的第三次浪潮，应该以动漫产业时代的到来为代表。一个重要的原因是现在的80后、90后，喜欢用图片而非语言表达自己。

　　[在热烈的讨论中，省工商联主席、泰豪科技股份有限公司总裁黄代放插话]：我说三句话。第一，随着科技的进步，有形物质生产效率会越来越高，用工会越来越少，而无形物质生产的文化及创意产业会得到全面发展。第二，这个社会最令人向往和尊敬的职业，应该是从事创作型工作的职业。第三，不管我们重视与否，动漫产业的春天都会到来，而且必然成为中国、成为世界的主打产业。我希望，在全国动漫产业的春天甚至夏天没有到来时，我们江西不要因错过人才的聚集机遇，而还处在寒冬之中。

　　一个优美的、适宜人居的生态环境会激发创意灵感。江西明显的生态优势，有着发展动漫产业得天独厚的条件

　　主持人：王云先生告诉我，东北大学在成都建立了一个东大软件园，选址于此，是因为成都有良好的生态。他说，江西明显的生态优势，是江西发展动漫得天独厚的条件。山清水秀对动漫产业基地的形成，对其孕育和发展为何有着如此重要的作用？

　　王云：有例为证。美国西雅图微软软件园就设在近乎原始的森林中，上面有路标，写着“注意野兔出没”。硅谷冬暖夏凉，是人居环境的天堂，更是创意的天堂。

　　创意产业的核心是人的创造力，怎样才能把人的创新力发掘出来？一个优美的、适宜人居的生态环境是激发人灵感非常重要的因素。江西有名山秀水，这里让人心旷神怡，必能激发人的创造力。因此，从自然的硬环境来讲，江西具备了此基础。

　　但是，此外还要有政策环境的支撑。凡是一个前瞻性的行业，必须要有前瞻性的政策导向，这是单个的企业做不到的。要做超前的投入，必须要有形的手和无形的手相结合。

　　香港在上世纪七八十年代发展电影产业的过程中，政府提出打造“华语好莱坞”，并设立了一个电影发展基金会，为任何能提供好脚本的小企业担保，十年时间便获得成功。因此，政策前瞻性的导向为江西动漫业的发展起着举足轻重的作用。

　　创意产业发展还有两个重要的因素：人才聚集和企业生态。

　　人才聚集靠机制。我多次讲过，只有创新的机制才能培养创新的人。世上没有创新的元素，只有创新的组合。人才的聚集，尤其是创新人才的聚集，必须建立创新的机制。

　　企业生态靠环境。牧民逐水草而居，企业为利润而作。打通上下游企业之间的关联，建立良好的企业生态环境，包括“硬环境与软环境”。

　　用政策的导向力，加上龙头企业的带动力、优势企业的创造力，来激活动漫企业的生产力。江西动漫的春天即将到来

　　主持人：据悉，省政府有关部门正在制定有关政策，让我们在这些信息中感受到我省发展动漫产业的决心与智慧。

　　汪天行：经过数易其稿，若干意见正在审批程序中。我们在全国2/3以上的文化产业尤其是动漫产业发展好的城市做了调研。他们的动漫产业发展好，主要是因为优惠政策多。别人行之有效正在执行的框架内，我们全部拿来，将政策加权平均取中间值。该政策一旦获准通过，力度将不小于周边各省，某些政策还会优于动漫发展好的省份地区给出的政策。政策支持很重要的一个方面就是资金投入和市场培育。江西的动漫产业目前还处在初级阶段，但只要我们的政策力度大，后来追上的可能性很大。我们要用政策的导向力，加上龙头企业的带动力、优势企业的创造力，来激活动漫企业的生产力。

　　主持人：姜敏同学选择动漫专业是出于何种考虑，在学习过程中又有哪些感想？

　　姜敏：画家有画家的语言，音乐家有音乐家的语言，他们通过自己的语言表达内心的思想。而我就是通过动漫这种语言，代替嘴巴和手上的笔，向大家诠释我的思想和我对世界的态度。更重要的，动漫还为我提供了一个空间，让我可以无限发挥自己的想象。

　　江西的动漫为什么不如其他一些城市，我认为主要原因在于人才的流失。现在有一些动漫产业开始走进高校，这就可以给我们动漫人提供一个很好的平台。在这样的环境下，加上政府的支持，我相信江西动漫的春天即将到来。

　　主持人：江西动漫人才的流失，根本原因在于江西缺乏动漫竞争的机制，缺乏动漫产业的投资者、创业者。随着人们认识的不断深入，随着越来越多的投资者、创业者在江西发展动漫产业，随着动漫产业在江西有越来越多的就业机会，随着省委、省政府发展动漫产业的战略决心转化为各项扶持政策，江西的动漫产业一定会动起来，而且是巨龙之动，是睡狮睡醒之动，一定会在江西崛起过程中书写出动漫产业的辉煌篇章。

　　最后，我请几位演讲嘉宾，用最精深的语言来表达自己对江西动漫产业发展的祝福或者是感想。

　　单勇：我想提一个建议。现在全国有很多地方在做动漫产业，仅文化部、科技部、广电总局在全国各地设立的动漫基地就有50多家。但是，在未来中国市场真正能够走出去的动漫企业不会超过15家，江西能够真正走出去的动漫企业不会超过5家。我们一定是集中优势兵力，重点支持大型企业、大型项目，以大型企业，大型项目来带动相关的一些产业。

　　姜敏：阳光总在风雨后，江西动漫的春天即将到来。

　　汪天行：我想把一句话变成一个问题。汉赋、唐诗、宋词、元曲、明清小说是我国最具代表性文学样式，我们怎么用动漫去创意这些博大精深的文化，并让这些创意走向世界，风靡全球？

　　王云：创意无极限，江西动起来；政策导向、人才聚集、企业生态，江西创意产业与动漫产业将迎来大发展。

　　编辑：陶国芳 刘之海 李芳芳

　　录音整理：熊凤玲

　　摄影：梁振堂

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　　本期主办：江西日报社泰豪集团