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独行只能走快,众行才能走远——从宁红茶入选亚运会看赣牌农产品如何拓市场
http://www.jxnews.com.cn    2018-10-08 07:53  来源:江西日报
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    本报记者 宋海峰

    今年8月份,在雅加达举行的亚运会上,宁红茶作为来自江西的“国礼”,走进亚运会,入驻雅加达大型超市,成为我省“四绿一红”茶叶中首个被指定为亚洲、世界大型运动会官方唯一指定茶叶品牌,也是我国唯一入选本届亚运会的农产品品牌。

    亚运会闭幕后,宁红茶品牌效应开始显现,前来该集团订货的国外客商络绎不绝,宁红茶开始批量销往欧美市场。

    “从品牌培育上突破,让更多的赣牌农产品大批量走向国外大市场,我们必须从宁红茶入选亚运会学到‘真经’。”省政府一位领导同志这样感叹。道理不言而喻,毕竟,独行只能走快,众行才能走远。

    为赣牌农产品配置绿色产业链条,方能取得拓展国外大市场的“通行证”

    中国茶叶流通协会副秘书长肖星告诉记者,宁红茶先后通过了465项国际标准的检测。成为亚运会唯一指定用茶,证明了宁红茶的健康安全、生态有机。

    食品安全,首先是“产”出来的。2015年6月,宁红茶成功入选省政府“四绿一红”重点品牌整合支持项目后,宁红集团抓住契机,围绕打造绿色产业链,在茶园不使用任何化学肥料、农药和杀虫剂,坚持给茶叶施有机肥,杜绝各种污染,获得了有机茶产品质量认证。

    食品安全源头在农产品,基础在把好源头生产关。多施有机肥,能改良土壤,提高耕地质量,等于给赣牌农产品配置了“有机餐”。一个显而易见的道理是,如不大力引导农民克服重用地、轻养地,重产出、轻投入,重化肥、轻有机肥的倾向,赣牌农产品的“绿色”,将成为无源之水、无本之木。

    宁红茶入选亚运会的经验可复制。如果各地制定有效激励政策,把有机肥生产当作一个产业来抓,加快实用技术、先进模式的推广普及,必将逐步降低化肥在水稻、经济作物中的使用率,生产更多的吃得放心、吃得安全、吃得健康的农产品。

    围绕打好“绿色”金字招牌,切实把生态优势转化为发展优势。各地要像保护眼睛一样保护好耕地、园地、林地和水域等农业资源,推动更多江西绿色有机农产品走向国外大市场。

    给赣牌农产品“装”上高音喇叭,方能开启进军国外大市场的新征程

    绿色有机农产品就是“红利”,既是百姓富的“红利”,更是生态美的“红利”。

    宁红集团董事长朱丽俐说:“一个企业的产品要在市场打响,关键要唱响品牌,要通过产品的包装、品牌的塑造、市场的培育,打开通向国外大市场的大门。”中国国际茶文化研究会常务副会长孙忠焕说:“宁红集团将百年传承工艺制作的宁红顶级红茶——宁红金毫,配以景德镇陶瓷工艺大师设计制作的国瓷礼罐,茶与瓷的结合,受到了亚运会组委会的认可。”

    中国质量万里行促进会会长刘兆彬告诉记者,江西宁红集团的这一做法,对江西绿色有机农产品开拓国外市场有很强的启示。他说:“缺乏品牌意识、市场意识,是制约江西绿色有机农产品‘泉涌’的最大桎梏。江西众多的绿色有机农产品,要抓紧改变长相土、加工粗、产品包装简单、档次低、没有特色等现状,才能开启我省绿色有机农产品走向国外大市场的新征程。”

    唱响品牌是促进农产品销售、提高农业发展质量和效益的重要抓手。宁红集团每年投入两千多万元,唱响宁红茶品牌,为宁红茶入选亚运会奠定了良好的基础。宁红集团的经验告诉我们,要让江西绿色有机农产品风行世界,就要给赣牌农产品“装”上高音喇叭。去年省政府拿出1亿元,专门用于农业品牌宣传。但由于企业自身品牌宣传“雷声小”,许多江西绿色有机农产品还是养在深闺人未识。从全省来看,由于企业的宣传推广意识远远不够,导致产品还是没能踏出闺门。专家认为,在国内外唱响江西绿色有机农产品,是大力实施“生态鄱阳湖、绿色农产品”品牌战略的要求,我省的农业企业,应该在品牌宣传上舍得投入。

    大厦之成,非一木之材;大海之阔,非一流之归。宁红茶入选亚运会,启示着我省农业企业——把绿色有机农产品叫响、抓实、见效之时,就是赣鄱大地赢来绿色“红利”胜势之日。

 
 
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