17日，海南三亚市在南昌胜利路步行街举行“清凉一夏三亚度假——2008三亚夏季旅游产品大型推广活动——南昌站”活动开幕式。本报16日特别专访三亚市旅游产业发展局局长杜丽银，就三亚夏季旅游产品进行对话。

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三亚市旅游产业发展局局长杜丽银

　　夏季启动“逆营销”

　　三亚于去年首次面向重要客源地市民展开面对面的促销宣传，在南京、重庆、杭州、武汉等城市成功举办了“清凉一夏三亚度假”促销活动。“动感夏令营”、“婚纱蜜月”、“清凉度假”、“休闲观光”和“旅游房产”等五大夏季旅游产品，让三亚成功进行了“冬天不冷夏天不热”的夏季旅游“逆营销”。

　　6月下旬开始，中国惟一的热带城市三亚却大胆抛出了“清凉一夏三亚度假”的口号，奔赴全国各“火炉城市”推介夏日三亚旅游产品，吸引了各城市民众的目光。因为大多数人有这样一种惯性思维：三亚是热带城市，这个季节去肯定比内陆更热。

　　“逆营销”的背后，折射出怎样的理念与诉求？三亚市旅游产业发展局局长杜丽银表示，三亚虽然地处热带，但是年均气温25.4度，夏天清凉、冬天温暖，全年适合旅游度假。北纬18度是全球最受欢迎的旅游度假胜地，如美国夏威夷、芭缇雅、三亚等。而澳大利亚“黄金海岸”、西班牙“阳光海岸”，都没有明显的“淡旺季”之分，游人常年如潮流般涌向那里的阳光、沙滩、海水。其受到游客的追捧，重要的原因就是长期形成的度假概念和度假产品的吸引力。目前国内的游客已经开始和国际接轨，纯度假产品开始被国人接受。

　　南昌成为重点推广地

　　记者了解到，从去年开始，三亚就在南京、重庆、武汉、杭州四个城市推出了“清凉攻略”，鉴于这个活动在这些城市所造成的影响力非常大，三亚之所以选择这4个城市，主要是考虑都是长江流域城市，夏季都比较炎热，同时市民都具备度假消费理念和消费能力。

　　今年“三亚旅游促销大篷车”将南昌、长沙两地加入进来，其原因是江西和湖南近年来经济发展迅速，出去旅游的人越来越多，而且势头比较猛，海南旅游业界非常看好两地的客源，7月18——20日“三亚旅游促销大篷车”将开到南昌。

　　夏季到三亚优惠更多

　　冬季到三亚度假，酒店客房等各种资源捉襟见肘，供不应求。而在夏季，三亚旅游度假资源却十分充足。三亚的五星级酒店在冬季的时候最高可达1600/天（标准间），而在夏季高档的酒店至少便宜300-500/天，而其他高端酒店则便宜200元左右。三亚拥有世界上堪称优秀的旅游度假资源，今年它向广大旅客推出了多种多样的选择：阳光之旅、海洋假期、海底婚礼、激情高尔夫、梦幻潜水、温泉理疗、度假地产、雨林养生等缤纷的夏季旅游产品。

　　今年，三亚将借势奥运，进一步扩大夏季旅游产品品牌影响力，着重打造“三亚夏季旅游新产品发布会”，大力宣传北京奥运三亚旅游绿色通道等活动。届时，南昌也将在胜利路搭建起“三亚风情街”，让市民亲身接触三亚的海水、柔沙，品尝天涯的椰汁。

　　■首席记者左阳天、实习生高海桂