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荧屏要比收视率 更要比"满意度"
大江网 2009-01-22 12:03

  为了追求收视率,荧屏低俗化已经成为阻碍电视节目健康发展的一个顽症。有专家把荧屏的这一低俗化现象,比喻为“精神三鹿”,如不加以治理,任其泛滥,就会严重影响青少年的身心健康。广电总局对此现象屡出重拳,但是,在经济利益的驱使下,收效甚微,荧屏低俗化现象依旧屡禁不止。高质量高格调的电视节目,受人期待。

  2008年元月,沪上荧屏集体变脸,SMG拿掉了年广告营收达2亿的文艺频道,推出了全国第一家以艺术人文命名的专业频道——艺术人文频道。开播不久,我曾就这个话题写过一篇短评,题目是《艺术人文频道精彩亮相》。文章说,过去的一年,荧屏在商业利益的驱动下,泛娱乐化已经成为影响青少年健康成长的一大公害,娱乐主宰荧屏,尤其是各种各样的选秀活动,层出不穷,由于缺乏导向把握,丧失责任意识,恶性竞争的结果,败坏了选秀活动的名声,抵制低俗,提升品位,已经成为电视人在新的一年追求的新目标。艺术人文频道的开播,对人们艺术修养与艺术鉴赏力的提高带来了全新的审美体验。

  学者余秋雨(blog)说过这样一段话:“艺术人文四个字深深地吸引了我。全国的电视台,可能关乎艺术或人文,但上海首开先河将两者结合在了一起,这样的举动是将两者的魅力发挥到了极致”。通过对先进文化的艺术传播,荧屏开展美学教育,提升大众的人文精神,有力地体现了公共文化服务平台应该承担的社会责任。

  平心而论,现在频道很多,节目也很多,但每天打开电视,又有多少节目能够锁住观众手中的遥控器?窃以为,荧屏其实就是一个“比武”的擂台,在这个平台上比的不只是收视率,更要比“满意度”。我很赞同将电视节目的“考核标准”称为“绿色收视率”的提法,除了收视率之外,还要看它产生的积极意义。

  在目前荧屏“生态发展”不太平衡的当下,制止荧屏泛娱乐化倾向,要以小众带动大众,让观众不再对“高雅”望而却步。艺术人文频道开播一年来,取得了七千多万的广告收入并获得了良好的口碑,也成为了上海荧屏的一个文化地标。从这个意义上说,SMG不惜放掉了两个亿的广告来办艺术人文频道的举措,是值得借鉴和学习的。吴为忠

来源: 新闻午报
编辑: 沈璐萍
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