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“虚假代言王”侯耀华果真“十恶不赦”了吗
大江网 2009-11-03 15:38

  乔志峰

  侯耀华“代言”十则广告均违法。中国广告协会点评表示,著名演员侯耀华共代言了包括保健食品、药品、医疗器械等十则虚假产品广告,这些违法广告基本上包含所有名人代言广告的违法形式,堪称“名人代言违法大全”。侯耀华接受采访时未明确表态十则违法广告是否与他有关,只说可能“有人滥用我名义做广告”。在被问到“这些广告中有一种是高血压药品广告,您试用过吗”时,侯耀华称:我没有心脏病,血压也不高,我更不可能使用这些种药。难道给药品做代言,就一定要吃这个药吗?(11月2日《北京青年报》)

  一口气代言了十则虚假广告,且“基本上包含所有名人代言广告的违法形式”,如果中国广告协会的点评属实,侯耀华老先生可真称得上是明星当中的“虚假代言王”了!

  尽管侯耀华对虚假代言一事并未明确表态,但一句“难道给药品做代言,就一定要吃这个药吗”,还是令闻者心惊,也暴露了他内心深处对广告代言的态度。在美国,名人代言广告在性质上属于“证人广告”和“明示担保”,代言人必须是产品的真实使用者,否则按虚假广告处理。中国保健品、药品、医疗器械等产品广告虽然暂未出台类似规定,但作为一个公众人物,在广告代言时难道不该承担更多的社会责任吗?这个药自己未曾吃过,疗效不明便匆匆为其代言,难怪会沦为问题药品的“帮凶”!

  虚假广告已成社会公害,明星虚假代言也已成为一大社会问题。尽管社会舆论沸沸扬扬,可总是有一部分不自重的明星为了一点蝇头小利不惜铤而走险。成龙、葛优、笑林等娱乐圈鼎鼎大名的人物,都先后深陷虚假代言门难以自拔,既影响了自身的形象,也严重伤害了社会的诚信。而相关法规的不完善和政府的监管不力,客观上更是为明星虚假代言起到了推波助澜的作用。这些年来,明星代言频频出事,但真正受到追究的似乎还没有听说过。有的明星只不过将代言费退回了事,而更多的则是不了了之。虚假代言的利润如此丰厚,风险成本又低至可以忽略不计,又怎能不让某些素质低劣的明星们趋之若鹜!

  遏制虚假广告泛滥、维护消费者的切身利益,是一个系统工程,需要质监、工商等多部门联动努力,而其中最关键的一点就是一定要“严管重罚”。不严管不足以遏制虚假代言的泛滥,不重罚不足以让某些明星吸取教训。假如侯耀华“虚假代言王”的身份最终得到了确认,我建议不妨就拿他老人家做个典型。中国有句老话叫做“事不过三”,虚假代言一而再、再而三乃至于十,分明是“十恶不赦”了。到了这种程度如果仍“赦其无罪”轻轻放过,不仅很难服众,也必将树立一个极为恶劣的先例,导致明星虚假代言更加失控。

来源: 大江网
编辑: 邹凯
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[261108]大江网友: 2009-11-08 19:50 发表评论:

  影响市容


[260841]大江网友: 2009-11-07 07:17 发表评论:

  超不喜欢他,为老不尊型的


[260099]大江网友: 2009-11-03 22:05 发表评论:

  候耀华是演员,但是最拉圾演员。也是地地道道的大骗子。到现在怎么没被正法?


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