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张家界跟风阿凡达的智与愚
大江网 2010-01-26 09:58

  作者:时言平

  一般来说,衡量一部电影是否成功的主要标准有两个:一是票房,二是观众的口碑。

  南天一柱改名批崇洋不如批一言堂

  恭喜南天一柱有了海外关系

  为什么瞧不起南天一柱了

  张家界难道也要更名为潘多拉吗

  可是,一部电影的辉煌就仅仅止步于高票房和好口碑吗?也许《阿凡达》要说:NO!昨天,中国的张家口风景区将景点南天一柱更名为《阿凡达》场景中的“哈利路亚山”,可以说又是《阿凡达》创造的一个奇迹,这个奇迹就是它在异国他乡制造了“后阿凡达经济”。

  张家界之所以“冒天下之大不韪”把拥有中国文化根基的南天一柱更名为《阿凡达》场景中的哈利路亚山,真正目的昭然若揭:借《阿凡达》的东风发展当地的旅游经济。

  尽管国人对此一片“数典忘祖”的骂声,但是不可否认,中国版的“哈利路亚山”说不定还真会成为海内外亿万“阿凡达迷”们“朝圣”的景点,而由此引发的“阿凡达旅游热”也将直接带动当地的旅游经济发展。

  2008年奥运的火爆带来的“后奥运经济”对北京文化经济等产生的影响不可小觑。而《阿凡达》的火爆则在张家界产生了“后阿凡达”经济(“阿凡达经济”主要是票房),虽然笔者也认为张家界以牺牲本土文化的做法有些过于唐突,牺牲本土文化也有些冒险,但能够将国外制造出来的火爆电影引用到本土经济发展上来,却不失为一个妙招。

  其实,发展“后电影经济”在国外已有先例,美国的迪斯尼乐园就是一个极为经典的范例,但是它和此次“阿凡达经济”相比,主要区别在于其采用发源于原产地并向国外推销的模式,即这种“后经济”的发掘者在本土,而“后阿凡达经济”的发掘者却是在异国。

  因此,从市场的角度来讲,张家界的市场思维是没有错的,甚至堪称巧妙,错就错在他们将这种“后阿凡达经济”建立在对传统文化的颠覆上,挑战了国人敏感的神经也破坏了本土的文化。试想:如果张家界保留南天一柱原有称号,并有意宣传为“中国版的哈利路亚山”,并且在附近建造一个类似于迪斯尼乐园的“阿凡达主题公园”,岂非两全其美之策?非但不会招至骂名,甚至还可能成为世界旅游经济发展的一个经典案例。

来源: 四川在线-华西都市报
编辑: 黎中元
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