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看到张娜拉想到的不可能是李时珍
大江网 2010-02-09 15:53

  作者:乾羽

  6日上午,因“圈钱门”备受指责的韩国女星张娜拉与父亲一起,身着韩服出现在湖北省蕲春县内重点文物保护单位—李时珍墓区,出席新闻发布会。大雨滂沱中,张娜拉和父亲按照中国仪式向“药圣”李时珍墓上香,随后更向李时珍墓行韩式大礼。除祭拜李时珍墓,发布会上,蕲春县县委书记熊长江宣布张娜拉为“李时珍形象大使”,更赠与她一家人“蕲州荣誉市民”称号。(《楚天都市报》2月7日)

  张娜拉和李时珍谁是谁的踏板

  李时珍代言人

  畸形名人经济下的形象大使

  李时珍需要怎样的形象大使

  我挺喜欢张娜拉的,即使在“圈钱门”之后。她在舞台上劲歌热舞的表演,她在荧屏上刁蛮可爱的形象,都曾丰富了观众的娱乐和观影感受。但不得不说,当看到张娜拉被聘为“李时珍形象大使”时,还是有一些诧异:她怎么能够代言药圣呢?

  网络舆论对张娜拉的代言也不太看好,网民的质疑声充斥整个网络留言。归纳一下,网民的意见可以分为三类:或是认为张娜拉已因“圈钱门”形象受损,此时不宜由其代言;或是认为中国药圣凭啥让韩国人代言,中国明星都“吃素”了?此外也有人质疑,李时珍还需要别人代言吗?他的形象早已深入人心广为传播。到底是李时珍在宣传张娜拉,还是张娜拉在宣传李时珍?

  关于事物、人物,每个人脑海中都会有一个长久形成的“成见”,如果外界的变动触动了人们的这种“成见”,就可能遭到人们的激烈反对。就像,关于李时珍我们有一个“成见”,即使没有专门研究过他,语文课本中的《李时珍》也让我们知道了他是乐于行医、潜心研究的“药圣”。而关于张娜拉我们也有一个“成见”——来自韩国的女星,性格直率,才艺出众。

  因此,李时珍会有其拥趸,张娜拉会有其“粉丝”,但这两个人在人们脑海中的“成见”是不相符的,所以他与她之间的形象代言必然会遭到质疑。之所以有些人能够出任形象大使,是因为他或她能够与所代言的对象有共通的地方,而且一般来说,哪里会有代言人的形象大使呢?形象大使的含义其实是使抽象的事物找到形象化的载体。所以,把人们印象中根本不会产生联系的张娜拉和李时珍放在一起,就是一种有风险的策划,其传播的效果难免像网络舆论反应的那样。

  李时珍需不需要宣传?当然需要。但需要怎样的宣传呢?对于一个存在于历史和故事中的人物,宣传不仅是在媒体上播放他的生平,演绎他的事迹,最好的宣传其实是对其精神的传承,对中医文化的发扬。如果,我们一边可以在种种载体上观看到李时珍的“音容相貌”,一边可以在现实生活中感受到中医的博大精深,李时珍就不会是一个寂寞的角色。那时,每一个潜心中医研究的爱好者,行医者都是李时珍的形象大使,也就没有必要请个韩国的女星来做形象大使了。

来源: 中国青年报
编辑: 黎中元
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