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网民奋勇向前 纸媒底线难保
大江网 2010-04-27 10:37

  刘雯

  中国的新媒体增长迅速,在过去的六七年里,中国互联网广告收入以平均每年60%的速度增长.与此同时网络媒体的数量也随市场需求而增多.但大量网络媒体涌入造成的另外一个后果是,网络媒体数量虽多,覆盖面也十分广泛,却存在着同质化现象严重的弊病.4月26日,儒家经济文化网同中国镜网一起邀请中国镜网总编宋阳先生做客中国精神媒体群、新闻事件讨论群,共同群里上千家媒体朋友、网友探讨了“发挥网络优势,推动中国网络论坛跨越式发展”等话题时,就网络评论家们提问“现在的都市类平面媒体,同质化现象非常严重,那么,现在正在逐渐壮大的网络媒体,是否也会遭遇同样的瓶颈?”之问题,《中国镜网》总编宋阳先生回答:解决网络同质化的现象,应该根据每个网站自己的定位来决定的,这跟报纸及其他传统媒体的版面设置是一样的。

  由于分众模式的成功,去年很多投资商相互攀比,在没有明确研究投放对象前就争相盲目地进行网络媒体的投资,导致现在网络媒体行业貌似繁荣,数量虽多,但区分度和辨识度却很差,同质化现象十分严重.甚至有的企业认为包一个车库、医院、写字楼就开始新媒体成功之梦.

  这种做法显然是不可取的,那么网络究竟该怎样稳步发展呢?网络媒体凭什么纷繁的传媒中制胜?首先必须锁定主流人群,其次,传播稀缺信息,再次是专注组合传播,最后需坚守媒体气质。而其中的传播稀缺信息这一项就最容易导致同质化。这个相对于我们信息爆炸的时代,由于信息的爆炸,由于各种内容的泛滥,各种各样的内容与各种各样的形式,铃声、彩铃、大屏幕、液晶等等扑向网民,一些网友把精彩的内容上传到他们各自喜爱的一个或多个网站。然而这种资源很易轮为多个网站多公用。《长尾理论》的作者提出了一个崭新的观点:由于信息的充裕和商品化,信息的免费将是必然的。同时,稀缺的信息将变得非常昂贵。同质化的东西越来越不值钱了,但是稀缺的信息将会越来越值钱。

  如何尽快尽快超越同质竞争阶段?当前的网络媒体,除了新闻网站天然拥有母体的新闻资源外,门户网站的新闻资源都来自传统媒体。根据有关规定,门户网站只拥有登载资质。目前,门户网站通过购买、平台互换、甚至直接侵权使用等方式取得传统媒体的新闻资源,然后根据网络媒体传播规律进行整合传播,吸引受众参与。由于传者、受者以及版权持有人的版权意识普遍薄弱,因此,目前网络媒体呈现出“千网一面”的格局!由于在与网络媒体博弈的过程中居弱势地位,传统媒体内容资源的价值则被迫处于“严重低估”的水平。甚至还在传媒界引发纸媒是否能够博弈网媒,网媒最终能否取代纸媒的论争。

  当然,随着传统媒体及作者版权意识的增强,新媒体免费(或廉价)午餐模式有可能被限令改变,网络媒体将面临无米下炊(或付出高昂代价)的局面。假设,如果传统媒体均采用了一些知名电视台(湖南卫视),又或美国知名报业内容资源的高价转让策略,门户网站旧有的运营模式将受到很大冲击,也将促使门户网站在信息服务方式上发生变化,内容上也会有所差异。

  因此,门户网站应着手长远布局,及早与传统媒体建立稳固而有利于长远发展的内容供给关系;新闻网站在加紧建设信息超市、形成有影响力的舆论场的同时,应着力强化自己的差异化竞争优势。加速培养新媒体的采编人才就是其中重要一点。目前,网络媒体充其量还只能算是新平台,因为它自身不生产或是很少生产内容,现有的内容多来自传统媒体和用户。而一个媒体不具备自己的声音和影响力,并不算真正的媒体。虽然互联网的多媒体属性使它在集纳传统媒体的内容时更具技术优势,但这并不意味着它要放弃内容生产者的权利。更重要的是,网络媒体更了解自己的新受众,只有它自己能生产出适合网络媒体的内容。

来源: 大江网
编辑: 刘彧
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