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第三十三期 2011.12.02
看江西产品现状,浅谈江西产品品牌定位
  今天在沃尔玛购物,看到我们江西的南丰蜜桔,价格是不到3元/斤,本人采购了两斤,也算支持家乡特产。在南丰蜜桔旁边摆放的是砂糖桔,价格近5元/斤。虽然购买南丰蜜桔的很多,但我不禁要问,作为上等的南丰蜜桔的价格为什么如此之低?在我接触的人当中,一说起桔子,都说南丰蜜桔好吃,可为什么在价格上竞争不过砂糖桔?
  相同的还有赣南脐橙,安福火腿,煌上煌等等。赣南作为世界上脐橙最大的种植区以及良好的脐橙生长环境,销售价格也低于美国新奇士橙,甚至低于海南脐橙,重庆脐橙!安福火腿作为中国三大火腿之一,源于先秦,经过几千年的探索,拥有独特的传统加工工艺,分别获得世博会金奖以及中国名牌,可就是这个同时和金华火腿获得奖章的特产,在价格上只接近金华火腿的一半…【详细
         【江西产品遭“围攻”?】
预备用品
砂糖橘出"风头"南丰蜜橘遭阻击
  在春节的水果市场上,人们发现一个普遍现象:一种外观橙红、圆润的广东砂糖橘受到消费者的青睐,很多顾客在水果的选择上都倾向于这种价格虽然比南丰蜜橘贵但更可口的砂糖橘…【详细
预备用品
景德镇瓷器各地遇“寒流”
  与国内其他陶瓷产区相比,景德镇现在已经风光不再:发展势头不及广东潮州;总量规模仅相当于江苏宜兴的一半;产业特色不及湖南醴陵;陶瓷产品出口意识不及河北唐山…【详细
预备用品
安福火腿名气价格比不过金华火腿
  安福火腿源于先秦!但是到了近现代,安福经济落后,无品牌推广意识,导致安福火腿的名气没以前的大!眼睁睁的看着金华火腿崛起!实在是安福的悲哀,江西的悲哀…【详细
预备用品
"波司登"等羽绒服热销,鸭鸭遇冷
  作为九江最为著名的品牌,中国驰名商标,鸭鸭羽绒服的诞生,出于抗美援朝时美军羽绒睡袋的灵感,1972年至今,鸭鸭走过了三十几个春秋,作为国内最早生产羽绒服的企业…【详细
         【江西产品该如何定位?】
  特产的定位路径 北京的糖葫芦,涪陵的榨菜,山西的陈醋,金华的火腿,黄岩的蜜桔……这些驰名中外的特产可谓数不胜数,但都是产地品牌,而不是产品品牌。品牌建设的核心就是“准确的定位”加上“足够的传播” …【详细
  1、以历史文化来定位
  白酒行业用这个方法的比较多,如“剑南春”挖掘“盛唐文化”,泸州老窖挖掘“国窖历史”。近几年来,也有很多例如茶叶类的特产也走历史文化定位路线。
  2、以产品工艺来定位
  如果企业和品牌有历史文化或历史遗迹,从中寻找品牌基因进行定位是再理想不过的。没有历史文化或历史遗迹,最好利用产品的独特工艺来寻找品牌基因。
  3、以“原产地证明”来定位
  一些特产之所以成为特产,就是因为独有的地理位置,可谓“橘生淮南则为橘,生于淮北则为枳”。这个“独有的地理位置”就是“原产地证明”。
  产品特色定位】产品特色定位是指企业为突出产品的某个特色便其在消费者心目中形成突出印象。产品特色定位是根据其本身特征,确定它在市场上的位置。这时广告宣传应侧重介绍产品的特色或优于其他产品的性能…【详细
             成分定位
   突出产品具有某种特殊效用的成分, 如双氟牙膏突出双氟这种能治牙病的成分,以赢得部分牙病患者的青睬。
 
             功能定位
   以区别于同类产品,从而获取差异优势,如洁齿牙膏强调清洁牙齿的功能。
 
             情感定位
   强调产品某种情感色彩,迎合目标市场对产品品位的需求,如"一见喜"、"福临门"等品牌传递喜悦、温裳、喜庆、祝福的情感。
             关联定位
   将本产品与市场上的名牌联系起来,以争取竞争优势,如柴油机生产厂强调本厂是为一汽、东风汽车等生产厂家生产配套产品的厂家。
 
             竞争定位
   调本企业产品与著名品牌的相异之处来争取竞争优势,如"七喜"饮料,强调"七喜"为非可乐型——柠檬型。
 
             多重定位
   强调产品不仅具有消费者预期的某种用途,而且兼具常人未曾预期的某种用途,如"两面针"中草药药物牙膏。
         盘点江西特产
新涂装歼10亮相
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         【各方声音】
解读江西产品广告不打江西名的怪现象

  大家肯定发现:几乎所有的江西产品在做广告的时候不打江西牌,就拿我省广告做得最好的江中集团和汇仁集团来说吧,它们在整个广告过程中,从头到尾压根儿就没有出现"江西"两个字.当我在外面向说起江中集团和汇仁在江西时,朋友总是不相信,因为在二者的广告中从未听说有江西二字。
   产品不打江西名,其本质是不自信,因为江西穷啊!但和我们一样穷的贵州,它在做"咳嗽停胶囊"的时候,却大大方方地加上"贵州"两字;和我们经济差不多的广西,它在做"金嗓子喉宝的时候…【详细

大家来谈谈:江西哪些产品广告做的影响力比较大?

  江西哪些产品比较出名?哪些产品应该加大宣传力度?又有哪些东西值得大力发展?而目前江西的品牌宣传是否跟得上?还是正处在摸索之中?不知道还有哪些宣传做的比较大,望大家共谋!也让大家了解江西的产品,包括日用产品、企业、旅游等。
   江西的产品很多,可是名声响的确没有几个,大家来谈谈?顺便来说下江西的产品该怎么提高知名度,如何做好产品品牌。酒香也怕巷子深。在现在这个年代,什么都要宣传,当然,品质也要好…【详细

江西品牌受损,正宗赣南脐橙销售遇冷?

  如今市面上很多摊位及商场打着赣南脐橙、南丰蜜桔的冒牌货在市场疯狂销售,价格低廉,导致正宗江西脐橙无法抬高价位 卖出正常价钱!现在这个时候的赣南脐橙屁股还是稍微有点青的,而今市面上的冒牌江西脐橙基本都是打过蜡用过催红素的,简直是坑爹 坑大家的爹啊!
  尔等可有什么良策保护自己的品牌 拯救我们果农,实在伤不起啊!辛苦劳作了一年多,结果还是无法卖个好价钱,大家都知道赣南脐橙、南丰蜜桔好,结果那么多超市还卖假货,不进真货…【详细

试谈企业重组后江西中烟品牌文化之构

   品牌文化内在于产品的高品质,而产品的高品质出自企业严格的责任管理。兼并后的南昌卷烟总厂下辖广丰卷烟厂、赣南卷烟厂等。各厂有着各自的管理理念、质量方针及其独特的管理风格等,形成各自的特色管理文化,这些要融合需要一个过程。但时间不等人,创和谐企业是大家共同目标。
   正在启航的江西中烟,作为和谐社会进程中的市场经济一份子,洞悉社会发展之趋,认定“责任”是品牌的永恒主题, 以构建 “责任企业”为基础,主导和谐文化,在品牌文化构建上将开辟新天地…【详细

 
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[5100720]大江网友:海福 2013-01-28 14:12 发表评论:
是啊,江西很多产品都不写江西产地。赣州的南康家具业很出名,但都没写南康产地,好像写了南康产地就会没人要似的。

[5055878]大江网友:江西人 2012-07-15 20:48 发表评论:
江西首先要加强自己的形象,自己的形象从哪里开始呢,就涨工资 吧,只要工资上去了,什么都上去了,

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